Le succès mondial de la Hallyu – secteurs coréens populaires qui s’exportent tels la K-Pop, les K-Dramas ou la K-Beauty – continue d’avoir des répercussions bien au-delà du secteur du divertissement. Il stimule désormais un intérêt croissant pour le patrimoine culturel coréen, comme en témoigne la popularité record du Musée national de Corée.
Selon le classement 2025 publié par The Art Newspaper, la Musée national de Corée, situé à Séoul, s’est hissé à la troisième place des musées les plus visités au monde, avec plus de 6,5 millions d’entrées. Il se positionne ainsi derrière le Musée du Louvre (Paris) et les Musées du Vatican, mais devant des institutions majeures à la renommée mondiale comme le British Museum (Londres) et le Metropolitan Museum of Art (New York).
Cette progression spectaculaire – une hausse de plus de 70 % en un an – ne relève pas d’un simple effet de mode. Elle s’explique par une stratégie ambitieuse de la part du musée, mêlant expositions innovantes, événements culturels dynamiques et développement de produits dérivés. L’engouement international se confirme également, avec une part croissante de visiteurs étrangers.
Le directeur du Musée national de Corée, You Hong June, a déclaré :
L’obtention de la troisième place du classement est le résultat d’un intérêt croissant pour la culture et le patrimoine culturel coréens traditionnels – les racines mêmes de la diffusion de la K-Culture – ce qui entraîne des visites au musée et reflète la grande sophistication culturelle du peuple coréen.
D’autres musées sud-coréens figurent également dans le top 100 mondial, à savoir le Musée national d’art moderne et contemporain de Corée, le Musée national de Gyeongju, le Musée national de Buyeo ou encore le Musée national de Gongju, signe d’un intérêt global pour la richesse culturelle du pays, même en dehors de la capitale Séoul.
Quant aux autres musées culturels et/ou traditionnels de Corée du Sud, ils enregistrent eux aussi des hausses significatives de leur nombre de visiteurs, y compris étrangers. Cette dynamique illustre un phénomène de fond : la montée en puissance de la culture coréenne traditionnelle, véritable socle du rayonnement international actuel de la Corée du Sud.
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